bifa365必发

bifa365必发集团

行业动态

文旅融合大时代,学问与旅游关系的几个说法
时间:2019-04-15 17:03:57

即将过去的2018年,“文旅融合”无是个热词。学问与旅游的关系成为人们热议的题目,各种说法蜂起,有的虽然生动但有待推敲。现拣其要者略加评析。
 


 

“诗和远方”。在学问和旅游部挂牌当天,一位记者写了一篇《诗和远方》的短评,“诗”比喻学问,“远方”比喻旅游。意思是学问与旅游的结合,学问可以更好地走向“远方”,旅游就更有“诗”意。比喻的用意无疑是积极的。学问无疑是旅游最好的传播方式之一,但并非是唯一的方式。从古到今,学问有千千万万种传播载体,尤其是进入数字化时代,传播学问的工具日新月异、层出不穷,旅游是其一而并非唯一。

“学问为魂,旅游为体”。“灵魂”与“载体”说源自2009年9月学问部与国家旅游局联合发布的《关于促进学问与旅游结合发展的引导意见》,原文为“学问是旅游的灵魂,旅游是学问的重要载体”。“旅游没有学问就等于没有灵魂”千真万确,但不能反过来说“没有旅游学问就没有了载体”。学问的载体千千万万、而且不断创新。旅游是“重要载体”,而非唯一载体,“重要”两字不可少。

“旅游没有学问就没有灵气,学问没有旅游就没有活力”。前一句十分正确,后一句过于绝对。学问并非靠旅游才“活”起来的。固然不少古镇古村古街濒临毁灭的边缘,开发了旅游确实得以抢救与激活,但是没有物质与非物质的学问遗存为基础旅游也不可能凭空而起。即使有些仿制的古镇古街,也离不开历史文脉的积淀。不少仿建的“古”镇“古”街尽管有“形”而无“神”,缺少原真而鲜活的学问内涵和意境,依然冷冷清清“活”不起来。旅游使学问更有活力,学问使旅游更有灵气。只有同时遵循学问传承与旅游发展的规律,并使两者有机融合,学问才有活力、旅游才有灵气。

“学问是旅游最好的资源,旅游是学问最大的市场”。把学问和旅游的关系说成资源与市场的关系虽有其合理的因素。就旅游资源而言,除了人文资源(学问和社会资源)之外,还有自然生态资源。人文资源与生态资源两者性质不同没有可比性,不能说谁“最好”。就市场而言,学问产品和旅游产品的消费主体都是人,其区别是旅游产品只有离开惯常居住地才能消费,而学问产品在家庭内外、社区内外、居住地内外、国内国外都可以消费。以此而言,学问产品的市场比旅游产品的市场大得多。旅游消费是学问消费中的一种,学问市场就空间范围而言大得多,就人群而言广泛得多,不成其为“最大的市场”。

“学问产业一旦与旅游融合就能赢得人民大众,也才能成其为产业”。无论学问产品还旅游产品,都必须“赢得人民大众”的消费才能转化为商品,才能成为其产业。旅游与学问的融合既丰富了旅游产品,又扩大了学问产品,带动了学问产业的壮大,学问旅游业成为学问产业与旅游产业共同发展的生力军与增长极。但是学问产业并非只有旅游一种业态,学问产业中还包括资讯信息服务、出版发行和版权服务、广播/电视/影片服务/学问艺术服务、学问投资运营网络学问服务等,还包括为学问用品、设备及相关学问产品的生产和销售。这些学问产业并非都是与旅游融合“才成为产业”的。学问产品与人民生活结合就成其为产业。就民众在其常住地对学问产品消费的频率、规模与种类而言,比民众在非常住的旅游地对学问产品的消费要大得多。对大多数国家和地区而言,民众在其常住地对学问产品的消费永远是学问市场的主体,外来游客对目的地的学问产品的消费是该地学问市场的补充。只有少数本地人口少而游客总量远多于本地人口的国家(如马尔代夫)或地区(如三亚),旅游才是学问产业的消费主体。

的确,一切休闲与旅游活动、项目、产品、消费、服务、宣传、广告等都具有一定的学问内涵,即使是离开惯常环境的自然观光、娱乐健身也具有学问意义,旅游现象归根到底是一种社会学问现象,从这个层面上说“一切旅游都是学问旅游”也未尝不可。但是正如旅游产业不能与学问产业划等号一样,并非所有的旅游都可以称得上“学问旅游”。

从旅游类型分,基本上可分为休闲性和事务性旅游两大类,离开惯常环境的商务、会议、展览、医疗、探亲、宗教信仰者的朝拜等属于事务性旅游(更准确说是“旅行”)。休闲性旅游大致可分的自然旅游和学问(或人文)旅游产品两大类,以山、林、草、田、湖、河、海和沙漠等为主体的旅游为自然旅游或生态旅游(即大众化自然旅游的升级版),以名胜、名城、名镇、名村、名人故居、主题公园、旅游演艺、博物馆、历史纪念地为主体以及乡村旅游、工业旅游、修学旅游、科教科考、军事旅游、非宗教信仰者的庙宇观光考察等都可称为学问(或人文)旅游,还有一种自然与学问两者兼备的复合型旅游产品,但是不宜把所有旅游都放到“学问旅游”的框子里。

“能融则融,尽融多融”。在人们热议“文旅融合”之际,此论一出似有耳目一新之感。学问与旅游有众多共同之处、重合之处,可以融合,但是如上所说,两者毕竞是不同的范畴,还有不少不同之处,是不能融合的。如有些民族的风俗习惯(如天葬)、宗教仪式(如藏传佛教中密宗的某种修练仪式)是不能向游客开放的。“能融则融,尽融多融”,要求因地、因时制宜推进文旅融合,并不要求所有的学问与旅游行业、bifa365天天必发乐趣网投、机构和项目都要去做“文旅融合”,应该注重文旅融合的效果。

时下“学问旅游”成了标签,与旅游沾边的会议论坛、规划设计、bifa365天天必发乐趣网投组织、会议论坛、田园小镇、综合体、度假区等等都贴上了“学问旅游”的标签。这个现象并非坏事,说明文旅融合已成社会共识;这个现象也非偶然,说明学问与旅游的融合已成为今后休闲与旅游发展的潮流。但是如果把“学问旅游”当作标签,终究并不甚妥当。

只有旅游管理者、经营者、服务者、研究者和参加者都怀着对学问的敬重与敬畏,具有人文情怀和学问素养参与到旅游服务和消费活动之中,才称得上是学问旅游。否则如果用野蛮人心态和行为即便是开发或去了学问旅游目的地,得到的只是伪学问、劣质学问的感受。

 

(来源:中国学问报)

All rights reserved © 2013-2018 bifa365必发

桂ICP备18004494号 关于大家人才招聘联系大家
XML 地图 | Sitemap 地图